„Stadt.Neu.Erleben.“ – so lautet der Claim der neuen Innenstadtmarke für Ellwangen. Das Ziel: eine einheitliche und stimmige Kommunikation über verschiedene Innenstadt-Akteure hinweg – farbenfroh, mit visueller Kraft und klaren Botschaften.
Entwickelt wurde die Marke von der Stadt Ellwangen in Kooperation mit der Landes- gartenschau Ellwangen 2026 und professionellen Partnern. Die Hamburger Agenturen „Stadtmanufaktur“ und „Elbgraphen“ haben die Markenpositionierung und davon abgeleitet Logo und Claim erarbeitet.
Mehrere Beteiligungsformate ermöglichten innerstädtischen Akteuren und interessierten Ellwangerinnen und Ellwangern selbst am Markenentwicklungsprozess mitzuwirken. Bei der Positionierung ging es u.a. um die besonderen Stärken der Innenstadt und die Attribute, mit denen sich die Ellwanger in Verbindung mit der Innenstadt identifizieren: freundlich, modern, selbstbewusst, vorwärtsgerichtet, lebenswert und verbindend.
Das Logo der Innenstadtmarke besteht aus einer sogenannten Wort-Bildmarke, also aus einer Kombination des Schriftzugs Stadt. Neu.Erleben. (Wortmarke) und dem farbigen Quadrat für Ellwangen (Bildmarke). Zur Marke gehören aber auch noch mehr Elemente, wie genau definierte Schriften oder Piktogramme für die verschiedenen Aktivitäten und Angebote in der Innenstadt.
Was macht die Innenstadtmarke aus?
- Verbindung bunter Facetten zu einem Ganzen
- Stadt.Neu.Erleben. als Aufforderung und in die Zukunft gerichteter Claim
Hoher Wiedererkennungswert im Stadtbild und über alle Medien - Harmonisches Zusammenspiel mit den Marken Landesgarten- schau Ellwangen 2026 und dem Logo der Stadt Ellwangen
- Präsentation als selbstbe- wusster und moderner Gastgeber, auch nach der Landes- gartenschau 2026
- Botschafter für eine lebendige Innenstadt als vielfältiger, verbindender Mittelpunkt
Die Innenstadt-Marke wird durch das Bundesprogramm „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ gefördert.
Infos zu den Ellwanger Projekten unter ellwangen-stadtneuerleben.de